الكليات المتاحة لطلاب الثانوى المنازل

الإعلام هو السلطة الرابعة، لكن خطر هذه السلطة يكمن في أننا أحيانا لا نشعر بها أو ننظر إليها ببراءة دون وعي بحجم تأثيرها على الصعيد الفكري والاجتماعي والسياسي والاقتصادي. سيستعرض المؤلف في هذا الكتاب حجم هذا التأثير وما هي الوسائل الإعلامية التي تتخذ في تغيير الأفكار والتصرفات وفي تمرير السياسات

أشار المؤلف  احمد فهمي في اول كتاب هندسة الجمهور إلى دور المال في الإعلام، تكلفة إنشاء القنوات الفضائية باهظة وتبلغ أحيانا عشرات بل مئات الملايين من الدولارات سنويا ولذلك تتدخل في بعض هذه القنوات كبرى الشركات ورجال الأعمال لمصالح شخصية حتى الإعلاميين عدد منهم يسير مثل اللاعب المحترف الولاء لمن يدفع؟.

نظرية التعلم الشرطي والإعلام:

من الوسائل الإعلامية اللي يستعرضها احمد فهمي هي نظرية التعلم الشرطي لإيفان بافلوف؟حيث تقوم هذه النظرية على تجربة أجراها على كلب جائع أعزكم الله قام بتشغيل صوت الجرس فلم يثر هذا الصوت الكلب أبدا ثم وضع له طعام فاستثار هذا الطعام لعاب الكلب الذي فعله بعد ذلك إنه أصبح يضع له الطعام ويقوم بتشغيل صوت الجرس مع الطعام يضع الطعام ويشغل صوت الجرس.

 وبعد عدة محاولات قام بتشغيل صوت الجرس وحده بدون الطعام فاستثار هذا الصوت  لعاب الكلب. ما الذي يريد أن يتوصل إليه بافلوف في هذه التجربة؟ مثير حقيقي وهو الطعام ومثير آخر غير حقيقي وهو صوت الجرس ولكن بسبب الربط بينهما أصبح لهذا المثير الآخر نفس وقع وتأثير المثير الحقيقي.

وهذه تجربة بالمناسبة موجودة أيضا، ولكن بصورة مختلفة في كتاب قوة العادات  سبق ان عرضنا مراجعة لهذا الكتاب تستطيعون الإطلاع عليها من هنا ، استفاد الإعلاميين من هذه التجربة من خلال ضبط بعض الاشياء بأشياء أخرى تحمل دلالات سلبية حتى تنتقل هذه الدلالات السلبية إليها.

النخب والمشاهير:

تحدث عن طريقة التعامل مع النخب أو المشاهير في الرأي العام وأن هناك ثلاث أنماط سياسية وهي سياسة الاحتواء وسياسة الزرق. كذلك تحدث عن استغلال النظام الإدراكي لدى الإنسان في تمرير بعض الرسايل أو حتى تغيير هذا النظام الإدراكي. فهناك وسائل أخرى معروفة مثل خلط الكذب ببعض الحقائق وكذلك تكرار الكذب حتى يصدقه الناس.

الإعلام والكذب:

المشكلة إن الإعلام لن يتوقف عن الكذب ما دام الناس لن يتوقفوا عن تصديقه، وهناك أسباب تدفع بالناس إلى تصديق الإعلام، منها غياب القدرة النقدية لدى الناس، ومن الكسل عن البحث عن المعلومة، فأنا اذا ذكرت لكم معلومة الآن كم منكم سيذهب ليتأكد من صحة هذه المعلومة  وهذا ما يجعل انتشار الإشاعة أوسع من نفيها ونصدقها ونثق بها اكثر حينما تأتي من أشخاص نثق بهم.

وأدوات أخرى استعرضها احمد فهمي مع ذكر أمثلة لها سواء على المستوى العالمي أو العربي، وإن كانت الأمثال التي استعرضها على مستوى العربي أغلبها من واقع المجتمع المصري بحكم جنسية المؤلف واستشهد كثيرا بحقبة جمال عبد الناصر.

اقتباسات من الكتاب:

للأسف ينظر كثير من الجمهور العادي إلى الإعلاميين بوصفهم أصحاب قضية ولهم انتماء حقيقي، بينما واقع الأمر أن عددا كبيرا من هؤلاء يشبهون تماما لاعب الكرة المحترف، الذي يلعب اليوم مع فريقه ضد فريق منافس، لكنه في الموسم التالي قد ينتقل إلى الفريق المنافس ليلعب متحمسا ضد فريقه الأول..‫ القاعدة هنا هي: الولاء لمن يدفع.